葛洲壩水泥:開拓電商直播渠道 央企助力鄉(xiāng)村振興
2月5日下午,伴隨著元宵佳節(jié)喜慶祥和的濃厚氛圍,一場以“愛國強(qiáng)企,助力鄉(xiāng)村振興”為主題的央企助農(nóng)電商直播在中國能建葛洲壩水泥公司“葛泥優(yōu)選”抖音直播間開啟。開播不到2小時,就吸引了近600名粉絲關(guān)注參與,數(shù)百位粉絲在直播間與主播熱情互動,成交商品143件。
為貫徹落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,此次央企助農(nóng)電商直播行動依托中國能建、葛洲壩央企品牌影響力、號召力,憑借所屬單位屬地農(nóng)副產(chǎn)品資源豐富的優(yōu)勢,跨圈賦能品牌張力,拉動地方政府經(jīng)濟(jì)發(fā)展,全力助力鄉(xiāng)村振興。
融入時代背景,探索助農(nóng)新渠道
新媒體直播時代下,人們的生活、消費(fèi)、娛樂方式也發(fā)生了深刻的變化,以往的線下消費(fèi)門店、直接購買產(chǎn)品等助農(nóng)方式已經(jīng)難以滿足實際需要,線上方便快捷互動性強(qiáng)的直播帶貨模式愈發(fā)受到大家的歡迎。消費(fèi)者通過這種云生活、云購物的方式不僅增長了知識、擴(kuò)寬了視野,屬地商家也能夠借助直播的力量拓展品牌的覆蓋范圍。
“公司始終奉行‘改善人民生活促進(jìn)社會發(fā)展’的社會責(zé)任觀,活躍在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的第一線,為國家基礎(chǔ)建設(shè)與地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。但這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興,深入帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)這條‘高速公路’無疑是最好的選擇?!敝袊芙ǜ鹬迚嗡喙军h委書記、董事長桂桐生表示。
中國能建葛洲壩水泥公司建企50多年來,生產(chǎn)的水泥廣泛應(yīng)用于公路、鐵路、橋梁等一大批國家重點(diǎn)工程,聯(lián)通了湖北省內(nèi)與省外、城市和農(nóng)村,為封閉的地方農(nóng)業(yè)發(fā)展打開了新窗口。該公司希望通過“葛泥優(yōu)選”抖音直播間平臺,吸引一群對公司品牌有認(rèn)同感的圈內(nèi)外粉絲,打造一片扶企助農(nóng)、多方共贏的生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地,形成一個以農(nóng)產(chǎn)品為代表的產(chǎn)品和科技平臺、能給客戶和觀眾帶來快樂的文化傳播平臺、能與各地各級政府緊密合作,發(fā)揮其影響力以此回饋社會的平臺。
發(fā)揮自身優(yōu)勢,搭建央地合作新平臺
中國能建葛洲壩水泥公司所屬的11家基層單位,分布在湖北、湖南的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村,企業(yè)與地方相依共存,感情深厚,攜手在鄉(xiāng)村振興的道路上闊步前行。葛洲壩水泥人既見證了農(nóng)民豐收后的喜悅,也看到了產(chǎn)品滯銷時他們的惆悵。
“我們想通過抖音直播的方式,打造三位一體的央地合作平臺、扶企助農(nóng)平臺、文化傳播平臺,幫助農(nóng)戶們把‘深巷’里的‘好酒’帶出去,推廣地方特色美食和文化。同時,以直播為契機(jī),發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)一批敢想敢干、能力突出、富有奉獻(xiàn)精神的人才團(tuán)隊?!敝袊芙ǜ鹬迚嗡喙究偨?jīng)理、黨委副書記、董事楊丹對央企直播助農(nóng)這條路子充滿信心。
在運(yùn)營模式上,該公司成立由市場營銷事業(yè)部、黨群工作部牽頭的專項工作小組,經(jīng)過深入調(diào)研、系統(tǒng)策劃,選拔了一批年輕、充滿激情、有奉獻(xiàn)精神的職工作為主播,明確采取以“達(dá)人模式為主+自營品牌為輔”的直播模式,以“農(nóng)副產(chǎn)品為主+地方特色產(chǎn)品為輔”的選品模式,突出品牌、主播、互動、選品、定價、售后等環(huán)節(jié)優(yōu)勢,系統(tǒng)推動“鄉(xiāng)村振興+電商直播”高效運(yùn)行。在產(chǎn)品選品上,由該公司牽頭與屬地政府鄉(xiāng)村振興局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局及農(nóng)業(yè)合作社深度洽談合作,并組織所屬11家基層單位成立報品小組,建立初步審核、資質(zhì)審核、試樣測評、上播前復(fù)審的選品流程,重點(diǎn)選取各地特色農(nóng)副產(chǎn)品,嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)關(guān),真正做到全流程高效、可靠。
主動求新求變,賦能企業(yè)與員工共成長
為加快推進(jìn)直播助農(nóng)平臺建設(shè),直播團(tuán)隊從組建之日起就對方案策劃、招商選品、技術(shù)支持、應(yīng)急處置等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行了周密部署、精心安排。錨定2月5日直播上線這一關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn),團(tuán)隊開啟了24小時工作模式,打造出了專業(yè)直播間,沒有任何直播經(jīng)驗的主播們反復(fù)練習(xí)直播話術(shù)和現(xiàn)場彩排演練。為確保直播首秀成功,團(tuán)隊在開播前幾天,就陸續(xù)在微博社群、朋友圈、抖音平臺發(fā)布直播預(yù)告,為首播活動宣傳造勢。在談到如何更好地通過直播帶貨助農(nóng),葛泥推介官計震說道:“我覺得首先要選好品、帶好貨,選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,不辜負(fù)大家的信任,再通過我們的宣傳將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴大家,將這些好的產(chǎn)品推出去,2月6日至2月10日每天18:00-20:00我們將持續(xù)開播,推介更多精選好物?!?nbsp;
這一切的努力,讓中國能建葛洲壩水泥公司的首場直播有了一個精彩的亮相,收獲了滿滿的人氣,吸引到了更多的消費(fèi)群體,讓央企助農(nóng)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代有了新的詮釋。荊門市仙居香菇醬商家相關(guān)負(fù)責(zé)人說:“‘葛泥優(yōu)選’抖音直播間把我們的產(chǎn)品放到自己的平臺上進(jìn)行宣傳,能夠讓更多的人知道在仙居還有我們這樣一家生產(chǎn)香菇醬的商家,吸引到更多的客戶選擇我們的產(chǎn)品,把美味又有營養(yǎng)的香菇醬宣傳出去,我感到十分開心。
展望未來,中國能建葛洲壩水泥公司將加快推進(jìn)直播助農(nóng)平臺建設(shè),打造央地合作平臺、扶企助農(nóng)平臺、文化傳播平臺,進(jìn)行線上多元化傳播,推動線下全鏈條消費(fèi)者觸達(dá),推動建設(shè)成為有特色、有底蘊(yùn)、信得過的助農(nóng)電商銷售品牌,打造扶企助農(nóng)、多方共贏的生態(tài)產(chǎn)業(yè)基地,為封閉的地方農(nóng)業(yè)發(fā)展打開新窗口。
編輯:孫蕾
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