老字號張小泉易主水泥制品行業(yè)巨頭

　　1月23日，一向低調的張小泉集團在省人民大會堂高調舉行了“張小泉愛心基金成立儀式暨集團新年團拜會”。

　　隨著新入主的中國混凝土與水泥制品協(xié)會副會長暨富春控股集團董事長張國標以張小泉集團董事長的身份正式進入公眾視野，這起去年年底完成、牽動了眾多杭州人的戰(zhàn)略合作也漸漸清晰起來。

　　富春斥資入股張小泉

　　去年11月21日，經(jīng)過長達一年時間的接觸和談判，中國混凝土與水泥制品協(xié)會副會長單位富春控股集團終于和張小泉集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。富春集團斥資1.2億元左右，以增資擴股和收購張小泉集團職工持股會的方式，獲得了張小泉集團70%多的股份。業(yè)內人士認為這一合作富春集團頗為合算。

　　至于倍受關注的張小泉的品牌歸屬問題，張小泉集團相關負責人透露，此次富春控股集團的入主僅僅是獲得了品牌的使用權。張小泉品牌的所有權依然歸杭州市工業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營有限公司所有。據(jù)中國品牌研究員在去年7月份公布的中華老字號品牌價值100強榜單中，張小泉以4.31億元排名第49位。

　　據(jù)了解，富春控股集團總部位于上海，是中國混凝土與水泥制品協(xié)會副會長單位。1992年，第一代富春人來到上海做起了磚、石、砂貿易。 1993年底開始了“借雞生蛋”的創(chuàng)業(yè)階段。從1995年開始從事商品化混凝土生產(chǎn)，開始建立屬于自己的商品化混凝土基地。 此前所涉及領域主要有港口物流、建材工業(yè)和地產(chǎn)開發(fā)。目前，公司分別在上海、杭州、嘉興、舟山等地從事商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)，已經(jīng)形成一定規(guī)模，在港口物流方面同時在長三角地區(qū)投資建設了上海港、杭州港、舟山港等基地。

　　那么這樣一家跟刀剪產(chǎn)業(yè)毫不相關的企業(yè)，何以想入主張小泉？中國混凝土與水泥制品協(xié)會副會長暨富春控股集團董事長張國標表示，富春集團這次并購張小泉主要有三個原因：“第一，我是富陽人，從小就知道張小泉，對家鄉(xiāng)傳統(tǒng)的民族品牌可謂情有獨鐘；第二，近年來富春集團在家鄉(xiāng)作了大量投資，首選之地就是杭州?！?/P>

　　“第三，也是富春集團自身發(fā)展的需要?！痹趶垏鴺烁睍L看來，在城市化的建設過程中，建筑業(yè)、地產(chǎn)業(yè)都有一個生命周期的局限性，而像張小泉這樣的刀剪五金行業(yè)，作為老百姓日常必需的消費品，其產(chǎn)業(yè)必將是永恒的。

　　浙商的老字號情結

　　在民資充裕的浙江，很多企業(yè)在制造業(yè)取得成功之后都渴望樹立自己的品牌，提高自己的層次，老字號為他們提供了創(chuàng)立名牌的極佳載體。其實，在張國標之前，很多浙商已經(jīng)開始涉足老字號并嘗到了不少甜頭。

　　這幾年浙商中這樣的案例不少：義烏的民營財團進軍上海灘一口氣拿下上海美麗華旗下的6個老字號；浙商蔣賢云收購黑龍江的“老字號”秋林公司；華立集團入主武漢有著360年歷史的知名藥店品牌“葉開泰”；嵊州大鵬茶業(yè)有限公司收購安徽“祁門紅茶”……

　　杭州老字號協(xié)會秘書長丁惠敏告訴記者：“最近幾年發(fā)生在老字號中的兼并重組不下10起，兼并金額都在千萬元以上。隨著浙江省從制造經(jīng)濟走向更高層次的品牌經(jīng)濟，老字號的品牌價值被重新發(fā)現(xiàn)了。”在黑龍江投資的蔣賢云就向記者表示，相對于老字號的品牌價值，他們的投入非常值得。

　　浙江省經(jīng)協(xié)辦相關負責人介紹，近年來浙商紛紛去外省投資，各地的老字號是他們投資的主要領域之一。據(jù)了解，張國標在并購杭州張小泉之后，也準備把觸角延伸向省外。這次他的目標就是曾經(jīng)跟杭州張小泉打了7年知識產(chǎn)權官司的上海張小泉。

　　浙商研究會有關人士認為，浙商是做品牌的高手，無論中國馳名商標還是中國名牌，浙商手里都最多。但是浙商創(chuàng)業(yè)畢竟才十幾二十幾年，這些品牌不缺知名度或者美譽度，缺的就是百年老店深厚的內在文化積累。如果老字號幾代人講述的“老故事”和浙商現(xiàn)代化的品牌經(jīng)營理念結合起來，當代浙商成為老字號的新傳人，相信會演繹出一個個比原版更傳奇的新故事。