羅門哈斯“嗅出”中國涂料新商機

　　8000多家中國涂料企業(yè)燃起的市場烽火硝煙，并未阻擋跨國公司進軍中國涂料市場的步伐，近兩年，世界排名前十的涂料公司已悉數(shù)登陸中國。在許多業(yè)內(nèi)人士認為中國涂料市場供過于求時，剛剛進入2008年，羅門哈斯公司在廣東三水新建的丙烯酸乳液工廠投產(chǎn)。在熱鬧異常的中國涂料市場上，作為全球最大的丙烯酸系列產(chǎn)品供貨商之一，羅門哈斯眼中的商機在哪里？在經(jīng)營策略上又將打出什么牌呢？

　　高端產(chǎn)品敲開大門

　　我們不能簡單地認為中國涂料市場供過于求，必須對這一市場進行細分。張巍女士，這位在羅門哈斯已工作了19年、負責中國區(qū)涂料業(yè)務的總經(jīng)理，對中國涂料市場有自己的看法。近幾年，全球涂料產(chǎn)業(yè)一直保持增長勢頭，中國經(jīng)濟尤其是建筑和汽車工業(yè)的增長，對高端涂料需求拉升明顯，中國涂料市場增長率保持在20%以上。目前，供過于求的現(xiàn)象應該只存在于中低端涂料市場。

　　在有很大市場增長潛力的高端涂料領域，羅門哈斯又鎖定了哪些目標？涂料的無甲醛、零VOC和低氣味等發(fā)展趨勢，現(xiàn)代消費者選擇涂料顏色時的大膽前衛(wèi)，以及用戶對涂料功能要求的多元化，如內(nèi)墻涂料更耐污漬、外墻更保溫，這些都使高檔乳膠漆涂料的市場遠未達到飽和程度，特別是工業(yè)涂料領域。張巍表示。

　　由于中低端涂料市場已沒有多大的市場容量，因此，躋身中高端涂料市場也是眾多中國涂料企業(yè)當前最迫切的愿望，而市場需求正在推動差異化產(chǎn)品的發(fā)展。羅門哈斯為這些企業(yè)指點迷津：開發(fā)貼近客戶需求的高性能產(chǎn)品，是涂料企業(yè)進入高端市場的敲門磚。

　　嗅覺敏銳超前研發(fā)

　　要在高端產(chǎn)品市場的競爭中穩(wěn)操勝券，需要有一種敏銳的嗅覺。與中國涂料企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)情況比較，跨國公司更具前瞻性。他們從國家產(chǎn)業(yè)政策等方面分析預測未來市場的發(fā)展趨勢，從而確定產(chǎn)品研發(fā)的方向。而許多中國企業(yè)在研發(fā)新品時往往是對當前市場進行調(diào)查，確定熱銷緊俏的產(chǎn)品為開發(fā)對象。等企業(yè)投入人力物力研發(fā)成功時，產(chǎn)品往往已沒有太大的市場容量。

　　隨著中國政府大力推行節(jié)能減排政策，對性能優(yōu)異的環(huán)保外墻防水保溫涂料需求劇增，羅門哈斯敏銳地捕捉到這一商機。他們通過設在中國的研發(fā)中心，2007年9月成功推出新一代的柔性丙烯酸共聚物——天壩TM2000。該產(chǎn)品具有優(yōu)異的防水保溫性能，同時由于氣味小、有機揮發(fā)物含量低，使其成為一款性能出眾的環(huán)保產(chǎn)品，充分體現(xiàn)了羅門哈斯對本地客戶需求的快速響應。

　　公路劃線漆是羅門哈斯即將推向中國市場的另一款產(chǎn)品。目前國內(nèi)還沒有水性公路劃線漆產(chǎn)品，由于當前中國產(chǎn)業(yè)政策越來越重視環(huán)保和節(jié)能減排，該公司認為水性公路劃線漆在中國市場具有很好的市場前景。其水性公路劃線漆環(huán)保性能優(yōu)異，由于添加了玻璃反光珠，使反光性能更好，可提高道路的安全系數(shù)。
綠色理念一路暢行

　　已有百年歷史的美國羅門哈斯公司，1950年率先推出水性涂料，后來又制定哈斯備忘錄、簽署國際商會（ICC）可持續(xù)發(fā)展商務憲章、制定可持續(xù)改進目標、成立可持續(xù)發(fā)展理事會，2005年建立了責任關懷管理審核體系，綠色環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展理念貫穿了公司發(fā)展歷史。

　　這一理念與中國近來大力推行的綠色中國政策不謀而合，羅門哈斯對中國涂料市場的判斷和產(chǎn)品研發(fā)的策略，是對其在中國市場表現(xiàn)卓越的注解。

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　　羅門哈斯每年都將占總銷售額4％的資金用于研究開發(fā)高質量、環(huán)保型的精細化學品，2007年在研發(fā)可持續(xù)新產(chǎn)品、提高能源效率方面的投入，占全部研發(fā)費用的一半。正因如此，羅門哈斯成為首家兩度被授予美國總統(tǒng)綠色化學挑戰(zhàn)獎的企業(yè)。

　　目前羅門哈斯的100多家生產(chǎn)廠及研究機構遍布25個國家，為確保公司理念的傳承，新工廠的管理人員大多來自其他已運作成熟的工廠，各種形式的培訓活動使成功經(jīng)驗在全球共享。

　　在張巍女士對三水工廠的介紹中，有一點給記者留下了深刻的印象。三水工廠入駐三水工業(yè)園時，園區(qū)曾承諾要統(tǒng)一建大型的污水處理廠。這樣三水工廠只需建設簡單的水處理裝置，使廢水達到三級標準即可進入園區(qū)水處理廠，經(jīng)統(tǒng)一處理后達到一級標準排放。而當三水工廠建成時，由于各種原因，園區(qū)的水處理廠還未建成。在這種情況下，羅門哈斯沒有推諉責任，而是果斷決定追加巨額投資，增建了一套能達到一級排放要求的水處理裝置。