品牌競爭:建筑機(jī)械租賃市場的制高點(diǎn)
2007-01-08 00:00
由中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)聯(lián)合有關(guān)大型建設(shè)集團(tuán)及相關(guān)媒體評(píng)選的建筑機(jī)械租賃品牌企業(yè)自推出以來，在建筑機(jī)械租賃行業(yè)引起了巨大反響。長期以來,我國的建筑機(jī)械租賃市場一直處于混亂而無序的競爭狀態(tài)。而任何一個(gè)行業(yè)，隨著產(chǎn)品競爭力的不斷增強(qiáng)以及市場影響力的持續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)過市場能力的多年積累，其必然要由無序競爭走向有序競爭，又由有序競爭走向品牌競爭。正如廣州海鄰物資有限公司袁正董事長在同期舉辦的建筑機(jī)械租賃高層論壇上指出，越是市場混亂的時(shí)候，就越是需要真正專業(yè)、誠信的租賃企業(yè)——建筑機(jī)械租賃品牌經(jīng)營時(shí)期已經(jīng)到來。這句話無疑代表了對(duì)于如何規(guī)范目前租賃市場的呼聲。為了進(jìn)一步引導(dǎo)中國工程建設(shè)機(jī)械租賃企業(yè)建立品牌意識(shí)，本刊特編發(fā)本組稿件，以饗讀者。
10月18日,以“打造租賃品牌”為主題的“第三屆全國建筑施工機(jī)械設(shè)備租賃大會(huì)”在杭州召開。會(huì)議由中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)主辦，杭州科曼薩杰牌建設(shè)機(jī)械有限公司、建設(shè)機(jī)械技術(shù)與管理雜志社與建筑時(shí)報(bào)協(xié)辦，來自全國建筑施工租賃企業(yè)約200名代表參加大會(huì)。
會(huì)議期間同期舉辦了建筑機(jī)械租賃高層論壇和新產(chǎn)品、新技術(shù)交流，其中，卡特彼勒（中國）投資有限公司租賃顧問冷安飛先生介紹了卡特彼勒的租賃模式，北京東方聯(lián)合設(shè)備租賃有限公司總經(jīng)理李大航結(jié)合國外租賃公司經(jīng)驗(yàn)作了“從國外租賃市場看我國設(shè)備租賃公司發(fā)展”的報(bào)告。
中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)組織開展的全國首屆建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)綜合實(shí)力排名活動(dòng)結(jié)果在會(huì)上揭曉。上海新利恒公司等50家企業(yè)榮獲“全國建筑機(jī)械設(shè)備租賃50強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，北京中建正和等10家企業(yè)被授予“2006建筑機(jī)械租賃品牌”。
此項(xiàng)活動(dòng)旨在加快推進(jìn)建筑機(jī)械設(shè)備租賃市場信用體系建設(shè)，打造建筑機(jī)械租賃品牌企業(yè)，不斷提高建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)的管理水平和社會(huì)知名度，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。活動(dòng)得到了各地建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)的積極響應(yīng)，通過企業(yè)自愿申請(qǐng)，地方行業(yè)協(xié)會(huì)與大型建設(shè)集團(tuán)推薦，活動(dòng)組織方按照企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營業(yè)績、企業(yè)管理、誠信服務(wù)4項(xiàng)主要指標(biāo)，以市場評(píng)價(jià)的方法對(duì)參與的企業(yè)加以評(píng)定。
中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)會(huì)長賈立才認(rèn)為：建筑機(jī)械租賃品牌企業(yè)能夠帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
賈立才指出未來的建筑機(jī)械租賃將由地域競爭發(fā)展為跨地域乃至全國性的競爭，只有擁有品牌的建筑機(jī)械租賃企業(yè)才能跨過地域間的壁壘，輕易的由本地區(qū)進(jìn)入另一個(gè)地區(qū)，而沒有品牌的建筑機(jī)械租賃企業(yè)將會(huì)付出高昂的“入場費(fèi)”，即便如此還可能在強(qiáng)勢(shì)品牌壓力下面臨生死存亡的考驗(yàn)。近幾年來，許多租賃企業(yè)已意識(shí)到這一點(diǎn)，在加強(qiáng)企業(yè)管理、提高服務(wù)水平、壯大企業(yè)實(shí)力上下工夫，創(chuàng)新理念、誠信經(jīng)營，打出了名氣，創(chuàng)出了品牌，在贏得市場的同時(shí)帶動(dòng)了整個(gè)建筑機(jī)械租賃行業(yè)品牌的競爭。
建筑機(jī)械租賃市場現(xiàn)狀
由于建筑機(jī)械租賃的快速發(fā)展，目前全國建筑機(jī)械租賃企業(yè)達(dá)四五千家之多。僅浙江民營建筑機(jī)械租賃企業(yè)就有上千家，從事塔機(jī)、施工電梯租賃的企業(yè)北京有近四百家，重慶有近三百家、陜西有近一百家。租賃市場競爭日趨激烈，行業(yè)發(fā)展初期的一些弊端也就凸顯出來，低價(jià)出租、惡性競爭、租賃費(fèi)拖欠、騙租等不規(guī)范競爭方式嚴(yán)重影響了租賃市場的良性發(fā)展，建筑機(jī)械租賃市場亟待規(guī)范。 國內(nèi)工程建設(shè)機(jī)械租賃市場的問題，最需要解決的就是監(jiān)管問題。通過有效的監(jiān)管可以使得設(shè)備制造商、租賃企業(yè)、施工企業(yè)三方明確自己的權(quán)利義務(wù)，避免市場上的無序競爭與自相殘殺。
但是由于多頭管理之間產(chǎn)生的利益紛爭，使得租賃市場的監(jiān)管一直落不到實(shí)處。中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)建筑機(jī)械設(shè)備管理分會(huì)一直在為監(jiān)管的事情進(jìn)行努力。
在2004年召開的第二屆全國建筑機(jī)械設(shè)備租賃大會(huì)上，中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)建筑機(jī)械設(shè)備管理分會(huì)發(fā)起的《建筑機(jī)械設(shè)備租賃行業(yè)自律公約》，讓建筑機(jī)械租賃企業(yè)期盼一個(gè)健康的市場競爭環(huán)境無疑增添了一絲希望。但是，自律公約畢竟沒有法律效應(yīng)，而自律公約參與的企業(yè)大部分是施工企業(yè)。設(shè)備制造商、租賃企業(yè)并不受約束。
2005年，經(jīng)建設(shè)部、民政部批準(zhǔn)，“中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)建筑機(jī)械設(shè)備管理分會(huì)”正式更名為“中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)”，它標(biāo)志著建筑機(jī)械租賃企業(yè)終于有了自己的行業(yè)協(xié)會(huì)。建筑機(jī)械租賃行業(yè)管理將逐步得到加強(qiáng)。
美國廣告專家利維·萊特有一句名言：未來的營銷，將是品牌的戰(zhàn)爭。建筑機(jī)械品牌租賃企業(yè)的誕生，無疑給我國處于混亂競爭時(shí)期的租賃企業(yè)指明了一個(gè)方向，通過強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的帶動(dòng)，相信一個(gè)規(guī)范而健康的市場競爭環(huán)境將指日可待！
建筑機(jī)械租賃市場潛力巨大
全國政協(xié)委員、中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)名譽(yù)會(huì)長張青林認(rèn)為建筑機(jī)械租賃大有作為。
建筑行業(yè)按市場機(jī)制配置設(shè)備資源就必須弱化原來建筑公司自我占有機(jī)械設(shè)備的總量，目前建筑業(yè)固化占有生產(chǎn)要素這種舊的體制正在進(jìn)行重大改革。據(jù)悉建設(shè)部將在施工企業(yè)資質(zhì)管理方面改革的重要內(nèi)容之一就是不再要求企業(yè)設(shè)備的占有總量，而大力提倡以租賃方式來配置設(shè)備，因此建筑機(jī)械租賃大有作為。建筑機(jī)械租賃企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量是創(chuàng)造品牌戰(zhàn)略里面的一個(gè)重要內(nèi)容。
中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長吳濤詳細(xì)解讀即將出臺(tái)的《建筑施工機(jī)械租賃行業(yè)管理辦法》。
建設(shè)部對(duì)資質(zhì)改革提出了“兩淡化”、“兩突出”。兩淡化就是要淡化資本金和機(jī)械設(shè)備的數(shù)量。兩突出就是突出企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和信用體系。資質(zhì)改革為建筑機(jī)械租賃企業(yè)提供了廣闊的市場空間，大型建筑施工企業(yè)不要求擁有多少臺(tái)機(jī)械，都應(yīng)該通過市場租賃解決這個(gè)問題。目前全國一級(jí)資質(zhì)施工企業(yè)2700個(gè)，特級(jí)資質(zhì)施工企業(yè)186家，這對(duì)機(jī)械租賃企業(yè)是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。
目前形成并馬上著手實(shí)施的《建筑施工機(jī)械租賃行業(yè)管理辦法》，將對(duì)建筑機(jī)械租賃行業(yè)市場的規(guī)范將會(huì)起到一個(gè)非常重要的促進(jìn)作用。原計(jì)劃通過政府行文，發(fā)到企業(yè)執(zhí)行，但根據(jù)行政許可法和社團(tuán)組織應(yīng)發(fā)揮的作用，經(jīng)與建設(shè)部有關(guān)部門研究協(xié)商，《辦法》由行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)，從行業(yè)自律和規(guī)范化管理的角度出發(fā)，再由建設(shè)部主管部門轉(zhuǎn)發(fā)。
辦法中明確了建筑施工機(jī)械的范圍包含建筑施工用的起重機(jī)械、混凝土機(jī)械、樁工機(jī)械、土石方機(jī)械、運(yùn)輸機(jī)械、掘進(jìn)機(jī)械等，以及模板、腳手架等施工機(jī)具。建筑施工機(jī)械租賃企業(yè)則指專門從事建筑施工機(jī)械租賃業(yè)務(wù)的企業(yè)以及自有建筑施工機(jī)械并對(duì)社會(huì)開展租賃業(yè)務(wù)的建筑業(yè)企業(yè)；建筑機(jī)械租賃企業(yè)的行業(yè)確認(rèn)，不能像現(xiàn)在二、三個(gè)人買一臺(tái)塔吊，幾臺(tái)攪拌機(jī)就成立一個(gè)租賃公司，下一步將對(duì)機(jī)械租賃企業(yè)的行業(yè)確認(rèn)，要按照《辦法》的要求，通過一定的程序，按照相應(yīng)的市場準(zhǔn)入條件審核租賃企業(yè)的進(jìn)入；再就是對(duì)租賃企業(yè)的信用評(píng)價(jià)，這次的租賃企業(yè)綜合實(shí)力排名對(duì)全行業(yè)信用體系建設(shè)是一個(gè)有力的促進(jìn)。辦法實(shí)施后協(xié)會(huì)將對(duì)建筑施工機(jī)械租賃企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、社會(huì)信用等進(jìn)行行業(yè)評(píng)價(jià)，并向社會(huì)公布結(jié)果；對(duì)服務(wù)質(zhì)量或社會(huì)信用差的企業(yè)將書面警告，并在相關(guān)媒體上公布；對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、造成重大事故或者惡劣社會(huì)影響的建筑施工機(jī)械租賃企業(yè)將收回行業(yè)確認(rèn)書，予以公告，并報(bào)請(qǐng)建設(shè)行政主觀部門依法處理。其次關(guān)于建筑機(jī)械租賃企業(yè)管理和租賃信息的服務(wù)，協(xié)會(huì)將組織建立全國建筑施工機(jī)械信息平臺(tái)和信息網(wǎng)絡(luò)體系，為租賃雙方提供信息服務(wù)。企業(yè)要贏得市場份額，信至關(guān)重要。
中國設(shè)備管理協(xié)會(huì)副秘書長劉力認(rèn)為設(shè)備租賃應(yīng)該借鑒建筑機(jī)械品牌租賃模式。
近年來從租賃在設(shè)備購買的市場滲透率，即租賃交易總額占固定資產(chǎn)投資總額的比例來看，發(fā)達(dá)國家平均的市場滲透率約在15～30%以上，而我國租賃總體水平不能與之相比，市場滲透率很低，這表明，我國的設(shè)備租賃業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的滲透率還比較弱，還遠(yuǎn)未趕上美國等發(fā)達(dá)國家。另一方面，也說明了設(shè)備租賃在我國具有很大的潛力。
鑒于當(dāng)前我國機(jī)械設(shè)備租賃的現(xiàn)狀，一方面通過本次會(huì)議，進(jìn)行業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)交流和論證。逐漸探索出一套適合我國國情和客觀規(guī)律的設(shè)備租賃科學(xué)模式，以便能積極推進(jìn)全國租賃業(yè)的發(fā)展。此次會(huì)議主辦方即中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)就是采取了市場的方式，將目前全國建筑施工機(jī)械設(shè)備的綜合實(shí)力、經(jīng)濟(jì)效益、誠信服務(wù)等方面突出的品牌租賃企業(yè)推向市場，樹立好設(shè)備租賃企業(yè)的品牌和形象，促進(jìn)加強(qiáng)其核心競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。是一個(gè)很好的創(chuàng)舉與實(shí)踐方式。另一方面，還需要進(jìn)一步探索制定與完善設(shè)備租賃行業(yè)的法規(guī)，以進(jìn)一步規(guī)范和促進(jìn)機(jī)械設(shè)備租賃業(yè)的發(fā)展。要充分認(rèn)識(shí)機(jī)械設(shè)備租賃在國民經(jīng)濟(jì)中的作用，對(duì)專業(yè)設(shè)備租賃公司的市場準(zhǔn)入、融資辦法、稅收政策、從業(yè)人員、設(shè)備管理等作出明確的規(guī)定; 對(duì)施工企業(yè)機(jī)械設(shè)備的短期出租業(yè)要明確規(guī)定，使其合法化并照章納稅。
對(duì)于建筑機(jī)械品牌企業(yè)的誕生，業(yè)內(nèi)人士各有自己獨(dú)特的見解。
業(yè)內(nèi)人士品牌之論
廣西壯族自治區(qū)政協(xié)副主席 章崇任
建筑機(jī)械租賃企業(yè)應(yīng)該走提高核心競爭力，打造建筑機(jī)械租賃品牌的發(fā)展之路。應(yīng)該提升租賃的技術(shù)水平，傳統(tǒng)的租賃是簡單的實(shí)物租賃，租賃業(yè)主主要考慮的是租金問題，只有租出與回收一個(gè)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代租賃包括租前技術(shù)咨詢，租中技術(shù)服務(wù)，租后技術(shù)結(jié)清三個(gè)環(huán)節(jié)，租賃業(yè)主不僅考慮租金問題，還要考慮如何使租賃實(shí)現(xiàn)“社會(huì)、客戶、租賃企業(yè)”三贏得目的。其次因該提升租賃人才素質(zhì)，提升租賃品牌意識(shí)。
上海新利恒租賃有限公司副總經(jīng)理 鐘衛(wèi)華
提高服務(wù)能力是國內(nèi)租賃企業(yè)打造品牌的必由之路，服務(wù)是租賃企業(yè)的第一生產(chǎn)力，在美國、歐洲等發(fā)達(dá)成熟市場，對(duì)租賃企業(yè)的服務(wù)能力要求很高。2005年新利恒開發(fā)美國泵車租賃市場時(shí)，就在服務(wù)能力方面遇到很大的障礙。在美國市場，當(dāng)租賃泵車在工地出故障時(shí)，要求必須在30～60分鐘內(nèi)修復(fù)，如無法按時(shí)修復(fù)，就必須更換新設(shè)備，沒有強(qiáng)大的設(shè)備實(shí)力，缺乏快速維修能力將很難在美國市場立足。國內(nèi)目前對(duì)租賃企業(yè)服務(wù)能力要求并不高，但中國市場必然要逐漸成熟，國內(nèi)租賃企業(yè)也必須提高自身的服務(wù)能力。專業(yè)化、連鎖化經(jīng)營是未來租賃公司的發(fā)展趨勢(shì)。其次要建立完善的租賃配套服務(wù)體系，客戶的需求是多方位的，基于服務(wù)解決這一思路，新利恒公司將服務(wù)進(jìn)行延伸，著眼于為客戶提供配套租賃服務(wù)。新利恒依托現(xiàn)有租賃公司，打造香港、上海、北京、西安、成都五大主力中心，以五大中心為基地，建立五個(gè)配件中心、4個(gè)培訓(xùn)基地，開展維修廠、二手交易等租賃配套業(yè)務(wù)。新利恒認(rèn)為，走出國門，走向國際化舞臺(tái)是我國租賃企業(yè)國際化的必然發(fā)展趨勢(shì)，近兩年，新利恒先后派出五支考察團(tuán)前往北美、歐洲等市場考察，通過前期的海外市場拓展，公司積累了一定的海外市場開拓經(jīng)驗(yàn)，摸索出了適合自己海外管理模式，下一階段，公司計(jì)劃與國外金融機(jī)構(gòu)合作，開展資本運(yùn)作，積極作大作強(qiáng)。
上海寶冶建設(shè)有限公司工程機(jī)械租賃中心總經(jīng)理 朱國坤
品牌是一個(gè)企業(yè)規(guī)模實(shí)力、管理水平、服務(wù)質(zhì)量、操作水平、價(jià)格水平的綜合體現(xiàn)，是一個(gè)企業(yè)的形象。由于工程機(jī)械租賃行業(yè)提供的產(chǎn)品同質(zhì)化很高，難以形成自己的特色。為了突出企業(yè)特色，公司主抓了以下幾個(gè)方面：（1）依托租賃設(shè)備的清潔完整以及設(shè)備上色彩鮮明的企業(yè)標(biāo)識(shí)，提高企業(yè)標(biāo)識(shí)在客戶以及潛在客戶眼中出現(xiàn)頻率，最大限度地營造品牌宣傳力度；（2）建立企業(yè)門戶網(wǎng)站；（3）品牌的打造除了必要的宣傳外，靠的是租賃企業(yè)日常的維護(hù)。我國的租賃業(yè)目前已進(jìn)入創(chuàng)新租賃時(shí)代，創(chuàng)新租賃對(duì)于租賃企業(yè)的發(fā)展和生存至關(guān)重要。
北京中建正和董事長 史洪泉
我國建筑機(jī)械租賃市場特別是塔機(jī)租賃市場，經(jīng)過十多年發(fā)展，一些地區(qū)還處在市場需求旺盛、供求活躍、回報(bào)率高、設(shè)備數(shù)量及租賃企業(yè)數(shù)量急劇增加的需求旺盛階段，另外一些地區(qū)正向需求疲軟、供求平淡、價(jià)格下降、競爭激烈的聯(lián)合重組階段轉(zhuǎn)變。發(fā)展的最后結(jié)果必然會(huì)通過聯(lián)合重組及資本的介入，形成一些規(guī)模大、管理科學(xué)、技術(shù)先進(jìn)、地域性廣、具有較強(qiáng)的專業(yè)保障能力和市場駕馭能力的租賃公司，這樣的租賃公司在數(shù)量上不多，但深諳建筑機(jī)械租賃行業(yè)的管理之道。這些公司將成為我國建筑機(jī)械租賃市場的中堅(jiān)，那時(shí)建筑機(jī)械租賃市場將會(huì)步入一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。對(duì)于目前的互相拆臺(tái)、低價(jià)競爭的現(xiàn)狀，租賃企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來，一方面以協(xié)會(huì)名義，溝通交流，將行業(yè)存在的問題通過協(xié)會(huì)向政府有關(guān)部門反映，尋求相關(guān)支持；另一方面應(yīng)提高自身素質(zhì)，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)自律公約。只有這樣，整個(gè)行業(yè)才能健康發(fā)展。
廣州海鄰物資有限公司董事長 袁正
建筑機(jī)械租賃業(yè)經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但在高速發(fā)展進(jìn)程中，市場上的租賃企業(yè)良莠并存，一些不具備設(shè)備經(jīng)營管理能力的個(gè)人或企業(yè)以單純盈利為目的加入到租賃行業(yè)，通過惡性競爭、降低服務(wù)水準(zhǔn)等短期行為給行業(yè)的健康發(fā)展造成了負(fù)面影響。越是在混亂的時(shí)候，市場越是需要真正專業(yè)的、誠信的、有能力租賃企業(yè)——建筑機(jī)械租賃業(yè)品牌經(jīng)營時(shí)期到來。本屆年會(huì)提出“打造租賃品牌，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”這一主題，切中了行業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵命脈，通過發(fā)現(xiàn)和樹立品牌企業(yè)，引導(dǎo)市場向健康有序的方向過渡，無疑是解決當(dāng)前行業(yè)發(fā)展主要矛盾的有效方法。在建筑機(jī)械品牌租賃時(shí)代，一家具備品牌特征的租賃企業(yè)，提供給市場的產(chǎn)品，不論從外觀、性能、技術(shù)含量等方面都應(yīng)該符合市場需要、滿足用戶要求的，這是一個(gè)基礎(chǔ)。品牌企業(yè)經(jīng)營的主要內(nèi)容是企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)品提供給用戶后，還需要提供完善的服務(wù)，不論從服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)理念或者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面，品牌租賃時(shí)代的用戶都有了更加清晰和明確的訴求?！耙钥蛻粜枨鬄橹行摹钡姆?wù)理念和服務(wù)方針是具備品牌特征的租賃企業(yè)經(jīng)營的主要內(nèi)容。此外建筑機(jī)械租賃企業(yè)成功打造租賃品牌的關(guān)鍵是租賃企業(yè)的專業(yè)化和規(guī)范化。專業(yè)化是現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志，也是租賃企業(yè)生存的基礎(chǔ)，包含了產(chǎn)品、市場、營銷、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，租賃企業(yè)均要能夠提供專業(yè)到位的服務(wù)，體現(xiàn)在設(shè)備的使用、保養(yǎng)、維修、安裝、運(yùn)輸、存放等各個(gè)領(lǐng)域。在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，品牌租賃企業(yè)應(yīng)該以規(guī)范化來提升經(jīng)營管理水平。
建設(shè)部針對(duì)于本次協(xié)會(huì)所評(píng)選的租賃品牌在賀信中指出，在目前建筑機(jī)械租賃市場形成初期，市場準(zhǔn)入機(jī)制還未建立起來的情況下，通過市場評(píng)價(jià)的方式把一批綜合實(shí)力強(qiáng)、管理水平先進(jìn)的租賃企業(yè)推向市場，從而能夠帶動(dòng)全國建筑機(jī)械租賃市場向規(guī)范有序發(fā)展，加快建筑機(jī)械租賃行業(yè)信用體系建設(shè)。
眾所周知，21世紀(jì)是品牌競爭的時(shí)代，品牌價(jià)值的多少已成為衡量一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為這一時(shí)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。而越是競爭激烈的市場，品牌就成為競爭的關(guān)鍵籌碼。因此，建筑機(jī)械租賃企業(yè)必須認(rèn)真考慮如何創(chuàng)立品牌，通過品牌推廣來確立自己市場競爭中的主導(dǎo)地位，以期在租賃市場中搶占制高點(diǎn)，笑傲江湖。
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作為本次盛會(huì)的企業(yè)協(xié)辦單位，杭州科曼薩杰牌建設(shè)機(jī)械有限公司熱情周到的會(huì)議服務(wù)給與會(huì)人員留下了深刻的印象。該公司是浙江杰牌控股集團(tuán)有限公司與西班牙科曼薩公司共同投資成立，2006年6月15日簽訂合資協(xié)議，9月1日開始試運(yùn)營，借本次會(huì)議召開之際，10月18日，杭州科曼薩杰牌建設(shè)機(jī)械有限公司舉行了正式運(yùn)營慶祝酒會(huì)。
科曼薩公司是國際上平頭塔式起重機(jī)的原創(chuàng)企業(yè)，具有世界領(lǐng)先的先進(jìn)制造技術(shù)和管理水平，也是西班牙的高新技術(shù)企業(yè)。去年下半年，該公司有意到中國投資，在經(jīng)過半年多的考察商談后，最終確定與浙江杰牌控股集團(tuán)有限公司合作，并選擇了與杰牌控股下屬企業(yè)杰牌建筑機(jī)械有限公司聯(lián)合，共同組建合資公司。該項(xiàng)目注冊(cè)資金816萬美元，總投資2040萬美元，由科曼薩公司先期注入資金416萬美元，并占有51%的股份。
據(jù)悉，杰牌建筑機(jī)械有限公司目前生產(chǎn)的QBT80245智能塔式起重布料兩用機(jī)是國家“十一五”星火計(jì)劃項(xiàng)目，年生產(chǎn)能力200多臺(tái)，該塔機(jī)最大起重幅度達(dá)56米，最大布料幅度達(dá)45米，為目前國內(nèi)外布料半徑最大。
浙江杰牌控股集團(tuán)、西班牙科曼薩公司這一合資項(xiàng)目實(shí)施后，通過資金和技術(shù)合作，憑借雙方的科技實(shí)力，力爭將合資公司打造成為亞太地區(qū)塔式起重機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基地。
（中國混凝土與水泥制品網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）
10月18日,以“打造租賃品牌”為主題的“第三屆全國建筑施工機(jī)械設(shè)備租賃大會(huì)”在杭州召開。會(huì)議由中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)主辦，杭州科曼薩杰牌建設(shè)機(jī)械有限公司、建設(shè)機(jī)械技術(shù)與管理雜志社與建筑時(shí)報(bào)協(xié)辦，來自全國建筑施工租賃企業(yè)約200名代表參加大會(huì)。
會(huì)議期間同期舉辦了建筑機(jī)械租賃高層論壇和新產(chǎn)品、新技術(shù)交流，其中，卡特彼勒（中國）投資有限公司租賃顧問冷安飛先生介紹了卡特彼勒的租賃模式，北京東方聯(lián)合設(shè)備租賃有限公司總經(jīng)理李大航結(jié)合國外租賃公司經(jīng)驗(yàn)作了“從國外租賃市場看我國設(shè)備租賃公司發(fā)展”的報(bào)告。
中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)組織開展的全國首屆建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)綜合實(shí)力排名活動(dòng)結(jié)果在會(huì)上揭曉。上海新利恒公司等50家企業(yè)榮獲“全國建筑機(jī)械設(shè)備租賃50強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，北京中建正和等10家企業(yè)被授予“2006建筑機(jī)械租賃品牌”。
此項(xiàng)活動(dòng)旨在加快推進(jìn)建筑機(jī)械設(shè)備租賃市場信用體系建設(shè)，打造建筑機(jī)械租賃品牌企業(yè)，不斷提高建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)的管理水平和社會(huì)知名度，進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。活動(dòng)得到了各地建筑機(jī)械設(shè)備租賃企業(yè)的積極響應(yīng)，通過企業(yè)自愿申請(qǐng)，地方行業(yè)協(xié)會(huì)與大型建設(shè)集團(tuán)推薦，活動(dòng)組織方按照企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營業(yè)績、企業(yè)管理、誠信服務(wù)4項(xiàng)主要指標(biāo)，以市場評(píng)價(jià)的方法對(duì)參與的企業(yè)加以評(píng)定。
中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)會(huì)長賈立才認(rèn)為：建筑機(jī)械租賃品牌企業(yè)能夠帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
賈立才指出未來的建筑機(jī)械租賃將由地域競爭發(fā)展為跨地域乃至全國性的競爭，只有擁有品牌的建筑機(jī)械租賃企業(yè)才能跨過地域間的壁壘，輕易的由本地區(qū)進(jìn)入另一個(gè)地區(qū)，而沒有品牌的建筑機(jī)械租賃企業(yè)將會(huì)付出高昂的“入場費(fèi)”，即便如此還可能在強(qiáng)勢(shì)品牌壓力下面臨生死存亡的考驗(yàn)。近幾年來，許多租賃企業(yè)已意識(shí)到這一點(diǎn)，在加強(qiáng)企業(yè)管理、提高服務(wù)水平、壯大企業(yè)實(shí)力上下工夫，創(chuàng)新理念、誠信經(jīng)營，打出了名氣，創(chuàng)出了品牌，在贏得市場的同時(shí)帶動(dòng)了整個(gè)建筑機(jī)械租賃行業(yè)品牌的競爭。
建筑機(jī)械租賃市場現(xiàn)狀
由于建筑機(jī)械租賃的快速發(fā)展，目前全國建筑機(jī)械租賃企業(yè)達(dá)四五千家之多。僅浙江民營建筑機(jī)械租賃企業(yè)就有上千家，從事塔機(jī)、施工電梯租賃的企業(yè)北京有近四百家，重慶有近三百家、陜西有近一百家。租賃市場競爭日趨激烈，行業(yè)發(fā)展初期的一些弊端也就凸顯出來，低價(jià)出租、惡性競爭、租賃費(fèi)拖欠、騙租等不規(guī)范競爭方式嚴(yán)重影響了租賃市場的良性發(fā)展，建筑機(jī)械租賃市場亟待規(guī)范。 國內(nèi)工程建設(shè)機(jī)械租賃市場的問題，最需要解決的就是監(jiān)管問題。通過有效的監(jiān)管可以使得設(shè)備制造商、租賃企業(yè)、施工企業(yè)三方明確自己的權(quán)利義務(wù)，避免市場上的無序競爭與自相殘殺。
但是由于多頭管理之間產(chǎn)生的利益紛爭，使得租賃市場的監(jiān)管一直落不到實(shí)處。中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)建筑機(jī)械設(shè)備管理分會(huì)一直在為監(jiān)管的事情進(jìn)行努力。
在2004年召開的第二屆全國建筑機(jī)械設(shè)備租賃大會(huì)上，中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)建筑機(jī)械設(shè)備管理分會(huì)發(fā)起的《建筑機(jī)械設(shè)備租賃行業(yè)自律公約》，讓建筑機(jī)械租賃企業(yè)期盼一個(gè)健康的市場競爭環(huán)境無疑增添了一絲希望。但是，自律公約畢竟沒有法律效應(yīng)，而自律公約參與的企業(yè)大部分是施工企業(yè)。設(shè)備制造商、租賃企業(yè)并不受約束。
2005年，經(jīng)建設(shè)部、民政部批準(zhǔn)，“中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)建筑機(jī)械設(shè)備管理分會(huì)”正式更名為“中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)”，它標(biāo)志著建筑機(jī)械租賃企業(yè)終于有了自己的行業(yè)協(xié)會(huì)。建筑機(jī)械租賃行業(yè)管理將逐步得到加強(qiáng)。
美國廣告專家利維·萊特有一句名言：未來的營銷，將是品牌的戰(zhàn)爭。建筑機(jī)械品牌租賃企業(yè)的誕生，無疑給我國處于混亂競爭時(shí)期的租賃企業(yè)指明了一個(gè)方向，通過強(qiáng)勢(shì)品牌企業(yè)的帶動(dòng)，相信一個(gè)規(guī)范而健康的市場競爭環(huán)境將指日可待！
建筑機(jī)械租賃市場潛力巨大
全國政協(xié)委員、中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)名譽(yù)會(huì)長張青林認(rèn)為建筑機(jī)械租賃大有作為。
建筑行業(yè)按市場機(jī)制配置設(shè)備資源就必須弱化原來建筑公司自我占有機(jī)械設(shè)備的總量，目前建筑業(yè)固化占有生產(chǎn)要素這種舊的體制正在進(jìn)行重大改革。據(jù)悉建設(shè)部將在施工企業(yè)資質(zhì)管理方面改革的重要內(nèi)容之一就是不再要求企業(yè)設(shè)備的占有總量，而大力提倡以租賃方式來配置設(shè)備，因此建筑機(jī)械租賃大有作為。建筑機(jī)械租賃企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量是創(chuàng)造品牌戰(zhàn)略里面的一個(gè)重要內(nèi)容。
中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長吳濤詳細(xì)解讀即將出臺(tái)的《建筑施工機(jī)械租賃行業(yè)管理辦法》。
建設(shè)部對(duì)資質(zhì)改革提出了“兩淡化”、“兩突出”。兩淡化就是要淡化資本金和機(jī)械設(shè)備的數(shù)量。兩突出就是突出企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步和信用體系。資質(zhì)改革為建筑機(jī)械租賃企業(yè)提供了廣闊的市場空間，大型建筑施工企業(yè)不要求擁有多少臺(tái)機(jī)械，都應(yīng)該通過市場租賃解決這個(gè)問題。目前全國一級(jí)資質(zhì)施工企業(yè)2700個(gè)，特級(jí)資質(zhì)施工企業(yè)186家，這對(duì)機(jī)械租賃企業(yè)是一個(gè)難得的發(fā)展機(jī)遇。
目前形成并馬上著手實(shí)施的《建筑施工機(jī)械租賃行業(yè)管理辦法》，將對(duì)建筑機(jī)械租賃行業(yè)市場的規(guī)范將會(huì)起到一個(gè)非常重要的促進(jìn)作用。原計(jì)劃通過政府行文，發(fā)到企業(yè)執(zhí)行，但根據(jù)行政許可法和社團(tuán)組織應(yīng)發(fā)揮的作用，經(jīng)與建設(shè)部有關(guān)部門研究協(xié)商，《辦法》由行業(yè)協(xié)會(huì)下發(fā)，從行業(yè)自律和規(guī)范化管理的角度出發(fā)，再由建設(shè)部主管部門轉(zhuǎn)發(fā)。
辦法中明確了建筑施工機(jī)械的范圍包含建筑施工用的起重機(jī)械、混凝土機(jī)械、樁工機(jī)械、土石方機(jī)械、運(yùn)輸機(jī)械、掘進(jìn)機(jī)械等，以及模板、腳手架等施工機(jī)具。建筑施工機(jī)械租賃企業(yè)則指專門從事建筑施工機(jī)械租賃業(yè)務(wù)的企業(yè)以及自有建筑施工機(jī)械并對(duì)社會(huì)開展租賃業(yè)務(wù)的建筑業(yè)企業(yè)；建筑機(jī)械租賃企業(yè)的行業(yè)確認(rèn)，不能像現(xiàn)在二、三個(gè)人買一臺(tái)塔吊，幾臺(tái)攪拌機(jī)就成立一個(gè)租賃公司，下一步將對(duì)機(jī)械租賃企業(yè)的行業(yè)確認(rèn)，要按照《辦法》的要求，通過一定的程序，按照相應(yīng)的市場準(zhǔn)入條件審核租賃企業(yè)的進(jìn)入；再就是對(duì)租賃企業(yè)的信用評(píng)價(jià)，這次的租賃企業(yè)綜合實(shí)力排名對(duì)全行業(yè)信用體系建設(shè)是一個(gè)有力的促進(jìn)。辦法實(shí)施后協(xié)會(huì)將對(duì)建筑施工機(jī)械租賃企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量、社會(huì)信用等進(jìn)行行業(yè)評(píng)價(jià)，并向社會(huì)公布結(jié)果；對(duì)服務(wù)質(zhì)量或社會(huì)信用差的企業(yè)將書面警告，并在相關(guān)媒體上公布；對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重、造成重大事故或者惡劣社會(huì)影響的建筑施工機(jī)械租賃企業(yè)將收回行業(yè)確認(rèn)書，予以公告，并報(bào)請(qǐng)建設(shè)行政主觀部門依法處理。其次關(guān)于建筑機(jī)械租賃企業(yè)管理和租賃信息的服務(wù)，協(xié)會(huì)將組織建立全國建筑施工機(jī)械信息平臺(tái)和信息網(wǎng)絡(luò)體系，為租賃雙方提供信息服務(wù)。企業(yè)要贏得市場份額，信至關(guān)重要。
中國設(shè)備管理協(xié)會(huì)副秘書長劉力認(rèn)為設(shè)備租賃應(yīng)該借鑒建筑機(jī)械品牌租賃模式。
近年來從租賃在設(shè)備購買的市場滲透率，即租賃交易總額占固定資產(chǎn)投資總額的比例來看，發(fā)達(dá)國家平均的市場滲透率約在15～30%以上，而我國租賃總體水平不能與之相比，市場滲透率很低，這表明，我國的設(shè)備租賃業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的滲透率還比較弱，還遠(yuǎn)未趕上美國等發(fā)達(dá)國家。另一方面，也說明了設(shè)備租賃在我國具有很大的潛力。
鑒于當(dāng)前我國機(jī)械設(shè)備租賃的現(xiàn)狀，一方面通過本次會(huì)議，進(jìn)行業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)交流和論證。逐漸探索出一套適合我國國情和客觀規(guī)律的設(shè)備租賃科學(xué)模式，以便能積極推進(jìn)全國租賃業(yè)的發(fā)展。此次會(huì)議主辦方即中國建筑業(yè)協(xié)會(huì)機(jī)械管理與租賃分會(huì)就是采取了市場的方式，將目前全國建筑施工機(jī)械設(shè)備的綜合實(shí)力、經(jīng)濟(jì)效益、誠信服務(wù)等方面突出的品牌租賃企業(yè)推向市場，樹立好設(shè)備租賃企業(yè)的品牌和形象，促進(jìn)加強(qiáng)其核心競爭力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。是一個(gè)很好的創(chuàng)舉與實(shí)踐方式。另一方面，還需要進(jìn)一步探索制定與完善設(shè)備租賃行業(yè)的法規(guī)，以進(jìn)一步規(guī)范和促進(jìn)機(jī)械設(shè)備租賃業(yè)的發(fā)展。要充分認(rèn)識(shí)機(jī)械設(shè)備租賃在國民經(jīng)濟(jì)中的作用，對(duì)專業(yè)設(shè)備租賃公司的市場準(zhǔn)入、融資辦法、稅收政策、從業(yè)人員、設(shè)備管理等作出明確的規(guī)定; 對(duì)施工企業(yè)機(jī)械設(shè)備的短期出租業(yè)要明確規(guī)定，使其合法化并照章納稅。
對(duì)于建筑機(jī)械品牌企業(yè)的誕生，業(yè)內(nèi)人士各有自己獨(dú)特的見解。
業(yè)內(nèi)人士品牌之論
廣西壯族自治區(qū)政協(xié)副主席 章崇任
建筑機(jī)械租賃企業(yè)應(yīng)該走提高核心競爭力，打造建筑機(jī)械租賃品牌的發(fā)展之路。應(yīng)該提升租賃的技術(shù)水平，傳統(tǒng)的租賃是簡單的實(shí)物租賃，租賃業(yè)主主要考慮的是租金問題，只有租出與回收一個(gè)環(huán)節(jié)?，F(xiàn)代租賃包括租前技術(shù)咨詢，租中技術(shù)服務(wù)，租后技術(shù)結(jié)清三個(gè)環(huán)節(jié)，租賃業(yè)主不僅考慮租金問題，還要考慮如何使租賃實(shí)現(xiàn)“社會(huì)、客戶、租賃企業(yè)”三贏得目的。其次因該提升租賃人才素質(zhì)，提升租賃品牌意識(shí)。
上海新利恒租賃有限公司副總經(jīng)理 鐘衛(wèi)華
提高服務(wù)能力是國內(nèi)租賃企業(yè)打造品牌的必由之路，服務(wù)是租賃企業(yè)的第一生產(chǎn)力，在美國、歐洲等發(fā)達(dá)成熟市場，對(duì)租賃企業(yè)的服務(wù)能力要求很高。2005年新利恒開發(fā)美國泵車租賃市場時(shí)，就在服務(wù)能力方面遇到很大的障礙。在美國市場，當(dāng)租賃泵車在工地出故障時(shí)，要求必須在30～60分鐘內(nèi)修復(fù)，如無法按時(shí)修復(fù)，就必須更換新設(shè)備，沒有強(qiáng)大的設(shè)備實(shí)力，缺乏快速維修能力將很難在美國市場立足。國內(nèi)目前對(duì)租賃企業(yè)服務(wù)能力要求并不高，但中國市場必然要逐漸成熟，國內(nèi)租賃企業(yè)也必須提高自身的服務(wù)能力。專業(yè)化、連鎖化經(jīng)營是未來租賃公司的發(fā)展趨勢(shì)。其次要建立完善的租賃配套服務(wù)體系，客戶的需求是多方位的，基于服務(wù)解決這一思路，新利恒公司將服務(wù)進(jìn)行延伸，著眼于為客戶提供配套租賃服務(wù)。新利恒依托現(xiàn)有租賃公司，打造香港、上海、北京、西安、成都五大主力中心，以五大中心為基地，建立五個(gè)配件中心、4個(gè)培訓(xùn)基地，開展維修廠、二手交易等租賃配套業(yè)務(wù)。新利恒認(rèn)為，走出國門，走向國際化舞臺(tái)是我國租賃企業(yè)國際化的必然發(fā)展趨勢(shì)，近兩年，新利恒先后派出五支考察團(tuán)前往北美、歐洲等市場考察，通過前期的海外市場拓展，公司積累了一定的海外市場開拓經(jīng)驗(yàn)，摸索出了適合自己海外管理模式，下一階段，公司計(jì)劃與國外金融機(jī)構(gòu)合作，開展資本運(yùn)作，積極作大作強(qiáng)。
上海寶冶建設(shè)有限公司工程機(jī)械租賃中心總經(jīng)理 朱國坤
品牌是一個(gè)企業(yè)規(guī)模實(shí)力、管理水平、服務(wù)質(zhì)量、操作水平、價(jià)格水平的綜合體現(xiàn)，是一個(gè)企業(yè)的形象。由于工程機(jī)械租賃行業(yè)提供的產(chǎn)品同質(zhì)化很高，難以形成自己的特色。為了突出企業(yè)特色，公司主抓了以下幾個(gè)方面：（1）依托租賃設(shè)備的清潔完整以及設(shè)備上色彩鮮明的企業(yè)標(biāo)識(shí)，提高企業(yè)標(biāo)識(shí)在客戶以及潛在客戶眼中出現(xiàn)頻率，最大限度地營造品牌宣傳力度；（2）建立企業(yè)門戶網(wǎng)站；（3）品牌的打造除了必要的宣傳外，靠的是租賃企業(yè)日常的維護(hù)。我國的租賃業(yè)目前已進(jìn)入創(chuàng)新租賃時(shí)代，創(chuàng)新租賃對(duì)于租賃企業(yè)的發(fā)展和生存至關(guān)重要。
北京中建正和董事長 史洪泉
我國建筑機(jī)械租賃市場特別是塔機(jī)租賃市場，經(jīng)過十多年發(fā)展，一些地區(qū)還處在市場需求旺盛、供求活躍、回報(bào)率高、設(shè)備數(shù)量及租賃企業(yè)數(shù)量急劇增加的需求旺盛階段，另外一些地區(qū)正向需求疲軟、供求平淡、價(jià)格下降、競爭激烈的聯(lián)合重組階段轉(zhuǎn)變。發(fā)展的最后結(jié)果必然會(huì)通過聯(lián)合重組及資本的介入，形成一些規(guī)模大、管理科學(xué)、技術(shù)先進(jìn)、地域性廣、具有較強(qiáng)的專業(yè)保障能力和市場駕馭能力的租賃公司，這樣的租賃公司在數(shù)量上不多，但深諳建筑機(jī)械租賃行業(yè)的管理之道。這些公司將成為我國建筑機(jī)械租賃市場的中堅(jiān)，那時(shí)建筑機(jī)械租賃市場將會(huì)步入一個(gè)穩(wěn)定發(fā)展的時(shí)期。對(duì)于目前的互相拆臺(tái)、低價(jià)競爭的現(xiàn)狀，租賃企業(yè)應(yīng)該團(tuán)結(jié)起來，一方面以協(xié)會(huì)名義，溝通交流，將行業(yè)存在的問題通過協(xié)會(huì)向政府有關(guān)部門反映，尋求相關(guān)支持；另一方面應(yīng)提高自身素質(zhì)，嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)自律公約。只有這樣，整個(gè)行業(yè)才能健康發(fā)展。
廣州海鄰物資有限公司董事長 袁正
建筑機(jī)械租賃業(yè)經(jīng)過十余年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，但在高速發(fā)展進(jìn)程中，市場上的租賃企業(yè)良莠并存，一些不具備設(shè)備經(jīng)營管理能力的個(gè)人或企業(yè)以單純盈利為目的加入到租賃行業(yè)，通過惡性競爭、降低服務(wù)水準(zhǔn)等短期行為給行業(yè)的健康發(fā)展造成了負(fù)面影響。越是在混亂的時(shí)候，市場越是需要真正專業(yè)的、誠信的、有能力租賃企業(yè)——建筑機(jī)械租賃業(yè)品牌經(jīng)營時(shí)期到來。本屆年會(huì)提出“打造租賃品牌，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展”這一主題，切中了行業(yè)發(fā)展過程中的關(guān)鍵命脈，通過發(fā)現(xiàn)和樹立品牌企業(yè)，引導(dǎo)市場向健康有序的方向過渡，無疑是解決當(dāng)前行業(yè)發(fā)展主要矛盾的有效方法。在建筑機(jī)械品牌租賃時(shí)代，一家具備品牌特征的租賃企業(yè)，提供給市場的產(chǎn)品，不論從外觀、性能、技術(shù)含量等方面都應(yīng)該符合市場需要、滿足用戶要求的，這是一個(gè)基礎(chǔ)。品牌企業(yè)經(jīng)營的主要內(nèi)容是企業(yè)的產(chǎn)品，產(chǎn)品提供給用戶后，還需要提供完善的服務(wù)，不論從服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)理念或者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)方面，品牌租賃時(shí)代的用戶都有了更加清晰和明確的訴求?！耙钥蛻粜枨鬄橹行摹钡姆?wù)理念和服務(wù)方針是具備品牌特征的租賃企業(yè)經(jīng)營的主要內(nèi)容。此外建筑機(jī)械租賃企業(yè)成功打造租賃品牌的關(guān)鍵是租賃企業(yè)的專業(yè)化和規(guī)范化。專業(yè)化是現(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志，也是租賃企業(yè)生存的基礎(chǔ)，包含了產(chǎn)品、市場、營銷、服務(wù)等各個(gè)領(lǐng)域，租賃企業(yè)均要能夠提供專業(yè)到位的服務(wù)，體現(xiàn)在設(shè)備的使用、保養(yǎng)、維修、安裝、運(yùn)輸、存放等各個(gè)領(lǐng)域。在專業(yè)化的基礎(chǔ)上，品牌租賃企業(yè)應(yīng)該以規(guī)范化來提升經(jīng)營管理水平。
建設(shè)部針對(duì)于本次協(xié)會(huì)所評(píng)選的租賃品牌在賀信中指出，在目前建筑機(jī)械租賃市場形成初期，市場準(zhǔn)入機(jī)制還未建立起來的情況下，通過市場評(píng)價(jià)的方式把一批綜合實(shí)力強(qiáng)、管理水平先進(jìn)的租賃企業(yè)推向市場，從而能夠帶動(dòng)全國建筑機(jī)械租賃市場向規(guī)范有序發(fā)展，加快建筑機(jī)械租賃行業(yè)信用體系建設(shè)。
眾所周知，21世紀(jì)是品牌競爭的時(shí)代，品牌價(jià)值的多少已成為衡量一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略已成為這一時(shí)代企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。而越是競爭激烈的市場，品牌就成為競爭的關(guān)鍵籌碼。因此，建筑機(jī)械租賃企業(yè)必須認(rèn)真考慮如何創(chuàng)立品牌，通過品牌推廣來確立自己市場競爭中的主導(dǎo)地位，以期在租賃市場中搶占制高點(diǎn)，笑傲江湖。
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作為本次盛會(huì)的企業(yè)協(xié)辦單位，杭州科曼薩杰牌建設(shè)機(jī)械有限公司熱情周到的會(huì)議服務(wù)給與會(huì)人員留下了深刻的印象。該公司是浙江杰牌控股集團(tuán)有限公司與西班牙科曼薩公司共同投資成立，2006年6月15日簽訂合資協(xié)議，9月1日開始試運(yùn)營，借本次會(huì)議召開之際，10月18日，杭州科曼薩杰牌建設(shè)機(jī)械有限公司舉行了正式運(yùn)營慶祝酒會(huì)。
科曼薩公司是國際上平頭塔式起重機(jī)的原創(chuàng)企業(yè)，具有世界領(lǐng)先的先進(jìn)制造技術(shù)和管理水平，也是西班牙的高新技術(shù)企業(yè)。去年下半年，該公司有意到中國投資，在經(jīng)過半年多的考察商談后，最終確定與浙江杰牌控股集團(tuán)有限公司合作，并選擇了與杰牌控股下屬企業(yè)杰牌建筑機(jī)械有限公司聯(lián)合，共同組建合資公司。該項(xiàng)目注冊(cè)資金816萬美元，總投資2040萬美元，由科曼薩公司先期注入資金416萬美元，并占有51%的股份。
據(jù)悉，杰牌建筑機(jī)械有限公司目前生產(chǎn)的QBT80245智能塔式起重布料兩用機(jī)是國家“十一五”星火計(jì)劃項(xiàng)目，年生產(chǎn)能力200多臺(tái)，該塔機(jī)最大起重幅度達(dá)56米，最大布料幅度達(dá)45米，為目前國內(nèi)外布料半徑最大。
浙江杰牌控股集團(tuán)、西班牙科曼薩公司這一合資項(xiàng)目實(shí)施后，通過資金和技術(shù)合作，憑借雙方的科技實(shí)力，力爭將合資公司打造成為亞太地區(qū)塔式起重機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售基地。
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