卡特比勒:融資租賃也開專賣店

  人們已經習慣了在各式專賣店來購買他們日常生活需要的商品,但在專賣店中做融資租賃,國際機械設備制造行業(yè)老大卡特彼勒應該是第一家。日前,卡特彼勒已經在中國推出了租賃店業(yè)務。

  這里當然不能擺放要租賃的商品,他們太龐大了。但這是個具有戰(zhàn)略性的決策。數年后,當紅黃標記的卡特租賃店形成規(guī)模效應,如果不出現一個和其經營模式類似的競爭者,恐怕沒有人能撼動其在機械設備租賃市場的一哥地位。

  如果融資租賃出現得早,王先生也不用花費200多萬元用在租賃機器上,來應付一項短期大型工程了。王先生在2003~2004年接下了一樁高速公路施工工程,為此他每月花20余萬元的租金租用了6臺機器進行施工,工期11個月,租金超過200萬元。當然,租期結束之后機器還得歸還租賃公司。

  一次偶然的機會,王先生知道了全球最大的工程機械公司卡特比勒。

  卡特彼勒采用的是融資租賃辦法。按照他們的方式,王先生每月只需要付出18萬元的月供就可融資租賃6臺機器,而且租賃期滿還可獲得機器的所有權。根據王先生的估算,他只要保證工程連續(xù),就可以只比一般租賃多出180萬元首付的價格,2年后將獲得6臺卡特彼勒的機器。況且如果2年之后,轉手賣掉6臺二手機器,就可以盤活現金420萬元。

  卡特彼勒這個全球最大的機械設備供應商,已經在工程機械租賃市場開始了自己新一輪的中國攻略。在卡特彼勒的全球總裁施豪恩看來,這是卡特彼勒實現中國業(yè)務本土化的重要標志。

  施豪恩對《財經時報》說,雖然目前只是萬里長征走出了第一步,但我們最終目標是在中國市場占據最大的市場份額。

  在今年的前三個月,卡特彼勒的代理商已經在中國開設了12家卡特租賃店。這一數字到年底還要翻一番。在未來幾年內,租賃店將擴大到數百家。

  2005年初,卡特彼勒就已經獲得了商務部許可,在中國開展融資租賃業(yè)務??ㄌ匾彩枪こ虣C械行業(yè)內唯一擁有融資租賃資格的外資企業(yè)。

  租賃店將成為卡特彼勒融資租賃業(yè)務拓展的平臺,標志卡特彼勒在全球屢試不爽的“一站式”營銷模式,在中國的完全建立。擁有近30多年租賃店經驗的卡特彼勒,面對仍處于萌芽狀態(tài)的中國工程機械租賃市場,勝算在握。

  中國工程機械租賃現在的年銷售額大約在1000億元人民幣左右,僅有10%是租賃得來的。設備租賃的空間很大。

  并非每家企業(yè)都會去采購新品的工程機械。購買工程機械的投資額都很大,往往要花費幾十萬甚至幾百萬。而且購買之后的這些設備,只能隨著使用年限的遞增而折舊和減稅,這無疑增加了企業(yè)的成本。所以更多企業(yè)傾向于租賃。

  實際上,在中國的新產品銷售競爭不力也是卡特彼勒更為看重租賃業(yè)務的原因。施豪恩告訴《財經時報》:近幾年,我們在銷售產品中的確存在渠道問題。

  在高端產品市場,小松、大宇等其他跨國競爭對手和其一起平分市場。在低端市場,由于堅持全球統一價格,卡特彼勒的產品在性價比相比于本土的廈工、柳工也并不具有明顯的競爭力。

  留給卡特彼勒的機會并不多。要搶占市場,卡特彼勒除了選擇合資控股擴大規(guī)模,就只能通過拓展租賃業(yè)務獲取更多二手市場份額,來獲取更多的利潤。

  一個新舊市場通吃的機械設備商的競爭力是相當可怕的。


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2024-12-25 01:36:41