孔祥忠：限電漲價(jià)給水泥工業(yè)的啟示

　　2010年下半年以來(lái)，許多地方水泥價(jià)格持續(xù)上漲，雖然有水泥價(jià)格季節(jié)性上漲因素、原燃材料價(jià)格上漲造成水泥成本上浮(是主要因素)，不可否認(rèn)也有因部分地方政府為完成減排指標(biāo)而采取的限電措施，造成市場(chǎng)供需失衡帶來(lái)的價(jià)格上漲因素。明顯的特征是今年7月份之后全國(guó)水泥價(jià)格上升幅度高于往年（見(jiàn)圖表1）。當(dāng)然，這里也有因高標(biāo)號(hào)水泥需求量逐年上升帶來(lái)的價(jià)格差因素，但不管是任何因素造成的水泥價(jià)格上漲，我們?cè)S多企業(yè)和行業(yè)人士已經(jīng)感悟到水泥價(jià)格的穩(wěn)定對(duì)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展的重要性。

表1 近年全國(guó)P.O42.5水泥價(jià)格走勢(shì)圖

　　一、轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)方式，維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定

　　長(zhǎng)期以來(lái)，由于水泥品種的單一性，企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)多是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，甚至把低價(jià)格作為爭(zhēng)取市場(chǎng)份額的營(yíng)銷(xiāo)方式，同時(shí)通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)打垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，逼對(duì)手讓出市場(chǎng)。不可否認(rèn)，價(jià)格戰(zhàn)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中競(jìng)爭(zhēng)的一種手段，是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一種表現(xiàn)形式。但隨著對(duì)弈雙方或多方的規(guī)模不斷擴(kuò)大，在沒(méi)有明顯品種差異優(yōu)勢(shì)的前提下，價(jià)格戰(zhàn)只能帶來(lái)利益的共同喪失。大企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)更多的是戰(zhàn)略發(fā)展的差異化，資本運(yùn)作水準(zhǔn)高低的差別，可持續(xù)發(fā)展理念下的企業(yè)文化建設(shè)及內(nèi)容豐富程度，帶頭維護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的責(zé)任。

　　限電帶來(lái)的水泥市場(chǎng)價(jià)格變化超出了我們大多數(shù)企業(yè)的想象，也給企業(yè)帶來(lái)了新的啟示：在外在因素不斷變化的情形下，營(yíng)銷(xiāo)方式也需變化，以不變應(yīng)萬(wàn)變的是做企業(yè)的道，以多變應(yīng)不變的是求價(jià)格中的利。

　　二、加快兼并重組，提高市場(chǎng)集中度

　　做企業(yè)求的是規(guī)模發(fā)展，但做企業(yè)更是在做市場(chǎng)，不管是靠?jī)r(jià)格、靠品牌、靠服務(wù)、靠誠(chéng)信，都是在追求贏得市場(chǎng)、維護(hù)市場(chǎng)的權(quán)利。市場(chǎng)做壞了，企業(yè)規(guī)模大小也就沒(méi)有意義了。在市場(chǎng)集中度過(guò)低，同一區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的眾多同質(zhì)產(chǎn)品企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)，以低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)求得市場(chǎng)份額的現(xiàn)象那是難免的。

　　水泥大企業(yè)靠規(guī)模、成本、管理優(yōu)勢(shì)已逼使眾多落后產(chǎn)能小企業(yè)退出了市場(chǎng)，政府政策的引導(dǎo)更加速了這種退出的速度和數(shù)量。今后，更多的是大企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的主導(dǎo)，因此，沒(méi)有較高的市場(chǎng)集中度，沒(méi)有行業(yè)自律行為，也就難有穩(wěn)定、合理的市場(chǎng)價(jià)格。而今后市場(chǎng)集中度的提高更多的是靠企業(yè)的兼并重組，因?yàn)樗嗫偭康男枨笫怯袠O限的，極限的后面是下滑的市場(chǎng)趨勢(shì)，這是客觀規(guī)律。

　　企業(yè)的發(fā)展不可能靠政府的限電而僥幸取得好的價(jià)格利潤(rùn)，水泥工業(yè)要加快企業(yè)間的兼并重組，提高市場(chǎng)集中度，優(yōu)化市場(chǎng)布局，延伸產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　三、推進(jìn)節(jié)能減排，應(yīng)對(duì)約束性指標(biāo)

　　維護(hù)下半年的水泥價(jià)格是企業(yè)盈利的需要，在面對(duì)能源緊張、發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，我們企業(yè)還需要大量的資金投入去進(jìn)行節(jié)能減排的技術(shù)改造。國(guó)家將在“十二五”開(kāi)始把大幅度降低能源消耗強(qiáng)度和二氧化碳排放強(qiáng)度作為約束性指標(biāo)，水泥工業(yè)也難避約束性指標(biāo)的“緊箍咒”。轉(zhuǎn)變水泥工業(yè)的發(fā)展方式，降低能源消耗強(qiáng)度，減少溫室氣體排放強(qiáng)度，就要在節(jié)能減排上進(jìn)行大量資金投入，市場(chǎng)上惡性低價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)必削弱企業(yè)在節(jié)能減排上的資金投入能力。

　　因此，水泥價(jià)格高低涉及到行業(yè)總產(chǎn)值變化，而總產(chǎn)值又涉及到相對(duì)總產(chǎn)量的能源消耗和二氧化碳排放指標(biāo)。今后水泥產(chǎn)量的需求是相對(duì)穩(wěn)定的，而價(jià)格的變化直接導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)是否能完成未來(lái)能源消耗強(qiáng)度、溫室氣體排放強(qiáng)度的約束性指標(biāo)。

　　限電雖然是地方政府的權(quán)宜之計(jì)，但給水泥工業(yè)帶來(lái)的啟示是：維護(hù)合理的水泥價(jià)格是維護(hù)水泥市場(chǎng)的需要，是轉(zhuǎn)變行業(yè)發(fā)展的必然，也更是應(yīng)對(duì)能源、環(huán)境變化而迫使水泥工業(yè)走向可持續(xù)發(fā)展的需要。我們不應(yīng)因一時(shí)的價(jià)格上漲而竊喜，而應(yīng)更多地思考到企業(yè)和行業(yè)面對(duì)未來(lái)危機(jī)所做出的理性選擇。